Концепция DOMYLAND ON AIR перенесла гостей в мир вечернего телешоу — яркий, живой и наполненный узнаваемыми деталями телевизионной студии. Пространство выстраивалось вокруг образа ТВ-эфира: софиты, сценический свет, музыкальный гость, харизматичный ведущий и атмосфера большого съемочного процесса, в который гости вовлекались с первых минут.

Победители премии стали главными героями вечера: выступали в роли звездных гостей шоу и попадали в тематические рубрики программы.

Среда поддерживала концепцию не только визуально, но и через живое взаимодействие. На площадке была организована фотозона в эстетике телевизионного бэкстейджа, которая позволяла гостям заглянуть за кулисы эфира. Дополнял пространство иммерсивный перформанс с актерами в ролях операторов, гримеров и ассистентов режиссера.